MUNDO DE LOS MEDIOS
Expertos y anunciantes
ratificaron el valor estratégico
de las marcas periodÃsticas
En la Ciudad de Buenos Aires, en el auditorio del MALBA y, organizado por la Asociación de Entidades PeriodÃsticas Argentinas (Adepa), se realizó el evento “Marcas de Verdad†(MDV), que resaltó el valor de los diarios impresos y digitales como una herramienta insustituible para la comunicación publicitaria e institucional, en un contexto de saturación informativa, anonimato y desinformación.
Tuvo lugar el viernes 23 en una sala colmada de directivos de empresas anunciantes, referentes de la publicidad y representantes de medios de todo el paÃs, expertos locales e internacionales en marketing, coincidieron en resaltar la importancia, potencialidad e influencia de las marcas periodÃsticas.
El publicista Ernesto Savaglio reivindicó el valor de las mismas como antÃdoto frente a las “fake newsâ€. “Un diario es como un tÃtulo de propiedad y un sitio confiable es como una copia certificada. En ambos casos, alguien puede dar feâ€, sostuvo.
“Las marcas periodÃsticas generan cada vez más confianza. Hoy tienen mejores indicadores que las redes y los buscadores: en el último año crecieron 13 puntos y las plataformas descendieronâ€, aseveró Vanessa Clifford, directora ejecutiva de Newsworks, una organización británica que aporta información y datos relevantes a la industria periodÃstica de ese paÃs. “El 75% de la audiencia cree más en los diarios desde la irrupción de las noticias falsas. Y el 84% cree en lo que le recomiendan los medios periodÃsticosâ€.
El director del diario El Liberal y miembro del Consejo Directivo de Adepa, Gustavo Ick coincidió con Clifford cuando “habló de los tres pilares de la efectividad publicitaria en los que la industria periodÃstica tiene un claro diferencial: el retorno de la inversión, el contexto y la influenciaâ€.
“Las empresas periodÃsticas son las únicas que pueden garantizar el contexto y la credibilidad que los anunciantes necesitan para posicionar sus mensajesâ€, señaló la especialista inglesa. Con datos econométricos, Newsworks encontró que los principales segmentos de anunciantes pueden maximizar sus ingresos optimizando su presencia en marcas periodÃsticas. Y detalló cómo los avisos digitales en medios tienen una mejor performance que en el resto de la web, con porcentajes que van de un 42% a un 165%â€.